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八年缔造李宇春、五年成就华晨宇,下一个明日之子在何方?

作者 / 太子

《明日之子2》最强厂牌诞生了,蔡维泽。这个21岁的少年,在今年夏天,带着小众的标签,在努力的走向主流。

正如导师吴青峰所言,“蔡维泽是捡到的宝。”

周而复始,内地选秀的历史上又有一批新苗子上架了。哇唧唧哇想的很周到,明日之子巡回演唱会将于11月启动,趁热打铁是延续节目流量热度的必备要素,作为选秀航母的这支团队,这些操作几乎是工作流程的条件反射了。

在今晚的决赛中,华晨宇说了一句话,“看不到未来的人才有未来”。的确,无论是第一季还是第二季,明日之子一直在强调未来,这是节目想要塑造气质的方向,也是这个项目有别于其他竞品的核心竞争力。

只不过,愿景总是很美好,现实容不下幻想的泡沫。《明日之子2》经历了雷声大雨点小的状况,最终也没达到突破大众圈层的目标,这背后的缺陷并不全是平台与团队的责任,但 几乎每档选秀节目都会面临换汤不换药的困境:做节目还是做艺人。

李宇春的成功珠玉在前,华晨宇的蜕变与成长大众也看在眼里,如何能重拾昔日光辉,不仅是天娱二代的哇唧唧哇要考虑的问题。再制造一个“李宇春第二”、“华晨宇第二”,有多难?什么才是真正的“明日之子”,这可能是一个需要各方互相传道授业解惑的实验过程。

《明日之子2》的奶与蜜之地

客观而言,这一季明日之子,平台、制作团队、以及品牌主们,真的很用力在奶了。

首先是找来了何炅担任名义上的导演,实际的流程掌控人。虽然何老师是劳模不假,但能让他加入并carry整季的节目却不多,他一出现,基本上已经奠定了《明日之子2》是要往精品路线打造的。

其次是《明日之子2》的三位星推官,李宇春、华晨宇、吴青峰。看到这三个名字瞬间能联想到的,是风格、品质、实力。有他们作为三大赛道的门面,“导师”这个词仿佛不是强行发光,而是理所应当。

谁也没想到,五年后的这个夏天,李宇春和华晨宇,再次在一档音乐选秀节目里同台了。追溯到两人上一次在选秀节目里同框,还是在2013届快乐男声总决赛之夜,05超女冠军李宇春作为评委,见证了另一个冠军华晨宇的诞生。

随后两人在天娱当了两年同事,算是将同门师姐弟的关系更拉近了一步;再到李宇春自立门户,华晨宇坚守天娱,经历了各自的成长蜕变,最终他们重逢在昔日老板龙丹妮的《明日之子2》里,再一次成为了同事。

对吴青峰来说,他并没有李宇春和华晨宇同门又同事的缘分,但这并不影响他迅速融入其中。以综艺首秀的表现来评判的话,今年的最强厂牌诞生于他的独秀赛道,青峰算是交出了一份漂亮的答卷。

再者, 《明日之子2》的助力嘉宾阵容也堪称豪华,行业地位、流量热度、嘉宾实力一个不缺。

作为鹅厂的“亲儿子”,腾讯将自己刚诞生不久的“亲闺女”火箭少女101拉来9大厂牌8进7助阵,自带流量与话题,承包热搜无压力;决赛之夜又找来了SNH48和马頔,作为偶像产业与民谣行业的重磅与三强厂牌合作。

至于袁娅维曾轶可徐佳莹周洁琼孟美岐的助阵,求的就是一个整合。袁娅维几乎已经是近两年各大竞技类综艺的御用帮唱嘉宾了,曾轶可的出现有着选秀代际意义,徐佳莹是品质担当,周洁琼和孟美岐则是流量话题担当......由此可见,制作团队与平台方的用心程度可见一斑。

或许有了第一季的品牌好成绩,第二季愿意撒钱追随的品牌主们也是死心塌地。雪花勇闯天涯superX冠名,京东时尚变成了小哥哥们的衣柜,美团还是高喊快快快快不停歇,三星很乐意支持代言人参加的节目,快手也不想甘于人后...... 除了现场导演何炅以直接口播的形式提及品牌名称和语外,品牌主们还以植入、角标花字、中插、舞等露出形式贯穿于节目之中,绝对不会让你错过任何属于他们的精彩。

如此看来,《明日之子2》着实可谓高配,但在如此天时地利人和的条件下,都没有成为真正的奶与蜜之地,背后玄机何在呢?且听我们慢慢分析。

制造李宇春和华晨宇要分几步

或许有个问题一直令行业百思不得其解,什么时候能再造一个李宇春,再推一个华晨宇呢。

平心而论,这两人都属于芒果系选秀造星体系下孵化的“头部产品”。

何为头部产品,背后所代表的含义,远远不只是这简单的四个字。

拥有上位圈级别流量所具备的人气、本职事业的综合性与专业度、超强的商业价值、引领潮流文化的号召力、以及自身的独特气质所带来的辨识度... 客观而言,能同时符合以上这些必要条件的人并不多。

因此, 内地选秀轰轰烈烈十几年,真正培育出来的“头部产品”只是凤毛麟角 。而李宇春与华晨宇,就是内地选秀产物里唯二的“流量实力派”,或者用巨星来概括他们,并不为过。

事实上,天娱是曾经最接近能打造批量“李宇春”“华晨宇”的公司,但或许也是冥冥之中自有天注定,它们在每一次转换航道的选择上,都背道而驰,最终只能变成一个埋头赚钱的二类经纪公司。

如果要拿伤仲永的例子来对比天娱,在娱乐产业看来某种程度上还挺恰如其分的。最近#华晨宇要休息#闹得是粉声载道,究其源头也是天娱对艺人的行程规划安排不科学。

华晨宇刚刚结束连续两场的鸟巢演唱会,而且在演唱会上就提到自己已经打了封闭,世界杯指定投注平台本身就很心疼,结果又出了连续一个月只有五天休息时间的行程,引起粉怨。

即便华晨宇如今是天娱公认的吸金大户,公司也要注重艺人的身心健康才是长久之计,这样折腾下去,华晨宇解约日程估计也要提前了。

天娱的高开低走并不是孤例,相反,这样一个曾经应内地开山选秀节目而生的航母级经纪公司,如今甘心做“沉睡的狮子”,退居二线只care赚到钱,它的浮浮沉沉极具代表性。

如果说要研究怎样能再制造第二个李宇春、第二个华晨宇,反其道而行之,讨论天娱“做错了什么”,也不失为一种思路。

娱乐产业总结了“几宗罪”:

天娱时期(李宇春)——腰部艺人积攒冗杂、错过打歌风口、过于依赖芒果、思维没有与时俱进。

后天娱时期(华晨宇)——将大多数超女快男推到不擅长的影视方面、过度依赖头部艺人华晨宇、宣传控评反黑不到位。

而如今到了哇唧唧哇的天下,他们又能否突破天娱魔咒,制造真正的明日之子呢?

答案仿佛不言自明了。 文章最后更新:2018-09-15 00:27:15

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