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从IP开发到变现一手包揽 ,1+1+1+1+1大于五 ?

来源 | 剧研社 文 | 小考拉

网剧《国民老公》到现在,播放量已经超过9.6亿,而它的原著IP网络小说《国民老公带回家》在改编成剧之前,还诞生了漫画与动漫两个版本。“国民老公”陆瑾年在经历文字变图画、图画变动态、动态变真人后,依旧具备极强的圈粉能力,而这个IP从诞生到变化都是由腾讯内部消化。这样一条完整的生态链,也让一个原本在网络文学颇有知名度的IP跳脱出二次元,辐射影响到世界杯投注官网人。

腾讯集团首席运营官任宇昕曾在企鹅影视“飞跃”发布会上透露,“目前腾讯已经开始尝试把腾讯视频和我们的影视板块、腾讯游戏、小说、动漫等组合在一起,围绕某一个IP,形成一个可能长达十年,甚至超过十年的战略合作项目。”而这次的《国民老公》IP开发就是腾讯视频旗下企鹅影视与腾讯互娱之间的相互协作成果。

而近年,腾讯的“IP泛娱乐联动”项目层出不穷,围绕文学IP形成的全产业生态链,正努力去实现IP价值最大化。

IP全产业链开发 “国民老公”又该换人了

《国民老公》原著小说《国民老公带回家》连载于腾讯文学旗下网站云起书院,漫画《国民老公带回家》虽由三福动漫制作,但也是签约连载于腾讯动漫。而目前播放至第二季的网络动画《国民老公带回家》是由阅文集团、腾讯视频出品,网剧《国民老公》则是由企鹅影视出品,于腾讯视频播放。

其实严格来说,《国民老公》目前不能算腾讯的IP全产业链开发案例。毕竟全链条包含从文学IP诞生到漫画、影视剧提升IP价值再到衍生周边业务变现,而《国民老公》目前缺的就是变现这一环。但这个IP接下来是否会继续开发还是就到这儿为止,目前都还是未知数,但当下“乙女向”的恋爱游戏在女性用户中广受欢迎,私以为乘着这阵风向,乘胜追击将这最后一环闭上,也算将这个IP的价值彻底体现。

不开发并不代表腾讯没有这个能力。腾讯的IP开发各环节,一直处于有条不紊状态,主要关联两大部门——腾讯视频及腾讯互娱。腾讯视频包含企鹅影视,以网络剧为核心。而腾讯互娱分为腾讯游戏、阅文集团、腾讯影业、腾讯动漫,以IP开发为核心,主打电影产业。阅文集团、腾讯动漫、腾讯游戏既可孵化IP孵化又可实现价值变现,同时加上腾讯视频一起承担着平台宣传IP作用;企鹅影视则与腾讯影业将IP影视化,提升价值;

“在我们的理想当中,盼望未来有很多的作品都是从小说、动漫开始发源,经过影视、视频平台进一步放大,通过游戏把商业化做到最佳。”任宇昕这一段话,概括了腾讯依托自身业务可联动完成的开发环节,从IP创造到最终变现,无一遗漏。

从《勇者大冒险》到《国民老公》 变现之路道阻且长?

2015年南派三叔的连载小说《勇者大冒险》是腾讯首个泛娱乐全产业链开发IP,集合了腾讯游戏、腾讯动漫、像素软件、阅文集团,相继在游戏、小说、动漫、电影领域发布了产品。但开发效果却不尽人意,动画播放量1.2亿,手游2016年11月开始整合部分服务器,2017年3月正式关闭精英服务器,首个全产业链开发IP就这样无人问津。

再度引发热议的,是2016年电视剧《择天记》的立项。作为2016中国泛娱乐指数盛典“中国IP价值榜-网络文学榜Top10”之一的大IP,从腾讯影业、企鹅影视、阅文集团联合出品,就能看出其被重视程度。事实上,针对《择天记》IP的开发,也是前所未有的周全。文学、影视、动漫、多种形态游戏作品全覆盖,称得上腾讯IP全产业链开发的典型。

2014年《择天记》小说在腾讯文学开始连载,半个月后巨人网络携手腾讯同步打造的《择天记OL》端游正式上线。再到2015年7月,斥资5000万的《择天记》动画版正式登陆腾讯视频播出,两季共获得3.8亿播放量。随后便是2017年4月电视剧《择天记》播出,网络播放量破200亿。同年4月20日,由腾讯游戏打造的同名手游开启预约,由金牌制作人黄建新担任监制的同名大电影启动。一个月后,三七互娱打造的《择天记》页游紧接着上线。

猫腻自身具备号召力,电视剧主演鹿晗更是顶级流量,不得不说,在话题度和关注度上,《择天记》这个IP着实赚得盆满钵满。但书粉、剧粉、演员粉、游戏粉基本是独立的各个群体,如果不靠内容本身,群体之间的转化率并不高。打开腾讯应用宝可发现,下载《择天记》手游的人数不算多,相比其他几千万下载量都只能勉强挤进前一百名的手游,《择天记》略显单薄。总得来说,《择天记》IP的价值在影视化方面表现不错,一旦涉及变现,就有些尴尬。

论热度与《择天记》不相上下的,是起点中文网第一部“千盟级”作品《全职高手》,同时也是目前盟主最多的一本作品。读者如果在一本书得到了十万世界杯指定投注平台积分(需要消费1000人民币才能获得),那么他就会成为这本书的盟主。“千盟级”就代表着,光《全职高手》这本书,就有一千个世界杯指定投注平台积分十万的盟主。

作为另一部值得全链条开发的IP,除小说外,腾讯为它搭配了漫画、动画、影视剧、舞台剧及手游五类产品。当2017年4月腾讯《全职高手》动画推出后,原著世界杯指定投注平台又一次展现了魄力,开播24小时点击量过亿,最终以8亿播放量收官。而于2017年11月上线的手游目前为止在腾讯应用宝上的下载量为163万次,反响算是很不错。而由企鹅影视与柠萌影业出品的影视剧《全职高手》也已定下杨洋饰演主角叶修,并于2017年9月开机。

2017年上半年腾讯在游戏业务收入高达73.7亿美金,总收入全球第一,可以说腾讯游戏是腾讯的一大块收入,也是腾讯的一大强项。腾讯的IP开发在各个环节也都一路高歌,唯独到了游戏变现环节时,却总有些后劲不足,强项遇强项却无法消化?这恐怕是腾讯在持续进行IP全产业链开发道路上的顽石。

从起初的经验并不丰富的《勇者大冒险》,到驾轻就熟线上线下多样玩转的《全职高手》,看得出腾讯在充分开发每一个IP潜力的过程中进步神速。IP价值最大化是全链条开发IP的最终目的,但同时也需要逐渐摸索累积经验,2018年,腾讯将带来众多优质内容,希望经历过几次的磕磕绊绊,腾讯能够带来令人惊喜的IP新打开方式

文章最后更新:2018-01-30 22:12:11

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热门评论
  • ssx726
    ssx726
    55256

    好厉害

  • 手机用户50236215364

    怎么觉得像韩国说?全世界都是大韩民国的!小编是韩国人吧

  • 张思冀
    张思冀
    30130

    小编,那么问题来了,在人民大会堂里,突然內急怎么办?

  • 手机用户50237829394

    太大气了,气场刚刚地,抓紧去搬砖,攒钱买一辆!!!

  • Misspuff丶淺笑

    开始挺喜欢他的,现在天天是他,没什么新鲜的,有些烦人

  • 一个会出油的球

    最后一张我看到了至少三个皮卡特舰长(星际迷航:下一代)还有X教授!!

  • 大街小混混

    这就是蔡英文的真面目,好样的。

  • 张张124334998

    黄瓜蘸酱 嘎嘣脆

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