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艺人、媒体人和企业家等组队“下乡”,东方卫视《我们在行动》要帮困难群众做些啥?

2月28日,由东方卫视、易居中国、新浪微博联合出品的全国首档精准扶贫公益纪实节目——易居乐农《我们在行动》播出。这档节目抛开了一切娱乐元素,以本真生活为底色,以践行公益理念为根本,聚焦精准扶贫直面社会难题,全新的观感和深刻的用意让人无法忽视。

《我们在行动》深入贫困腹地,号召和带领艺人、媒体人和企业家等组成“助农团队”,聚集多方智慧和力量,用自身实际行动为村民打通产业链,为精准扶贫探寻行之有效的出口和策略。而且,通过这种方式和手段,也在无形中起到带动社会各群体关注贫困问题的作用,意义多重而深远。

如今,节目形态日渐多样化本质却愈加趋同,而《我们在行动》的节目独特性却如此鲜明。独到的内容题材、深刻的价值立意和以解决问题为最核心理念的电视化操作,是节目对社会问题深切的关注,也是电视人肩负媒体使命、担当社会责任最直接的体现。

聚焦精准扶贫,躬身力行传递公益力量

十九大报告发出了“要动员全党全国全社会力量,脱真贫,真脱贫”的号召。《我们在行动》深入贫困腹地,聚焦精准扶贫,也展现出东方卫视躬身力行、真打实干,用实际行动充分响应国家号召的作风。

然而,对于电视媒体来说,如何用切实可行的方式对贫困地区起到有效的帮扶和支援作用?这既需创意更需行动力。

通过观看节目,我们可以发现东方卫视《我们在行动》在秉承有效解决问题的原则,选择以“运用科学有效的程序”扶贫为基点。简单概括,节目依靠“下乡选品、产品研发、订货会、社区”四个核心步骤和主线流程,并联合线上线下联动方案为贫困地区打造特色销售产业链,全力促成贫困地区特色农产品的稳定销路,最终实现扶贫的效果。

知易行难。助贫成效的实现,一定是东方卫视深入贫困腹地,切身感受贫困地区人民的生活状态的结果。同时,以深刻把握“精准扶贫”的理念内涵为致力思考和行动的方向。

节目只有充分调查、研判不同贫困区域环境、不同贫困农户状况,对不同地区的贫困问题精确识别,探索行之有效的扶贫策略,才能最终实现精确帮扶的目的。

我们还可以发现,节目在嘉宾的选择上也经过了深思熟虑。比如,第一期节目中,东方卫视主持人和制作人陈蓉、媒体人孙冕、企业家冯仑、陕西籍绘画大师蔡小枫以及陕西籍艺人凌潇肃,组成“助农团队”。他们不仅术有专长,而且在各自的领域有较大的影响力。同时,还会有“名誉村长”和“助农委托人”等角色的设定,“助农团队”携带强大的人物组合优势。

诉诸有效程序,多方联动打造脱贫产业链

不得不说,首期节目传达出的朴实感和真切感令人震撼。助农团队一行人来到国家级贫困县陕西澄城县,问题意识十分明确,到达之后就开始观察、分析发展经济的可能点和突破点。节目风格也没有单纯追逐所谓的综艺感和播出效果,节奏清晰明了,给人以全新的观感。

在实地考察之后,一行人发现的产品包括有发展潜力的蔬菜大棚和具有400年历史传承的手工空心挂面。但是助农团队却选择以当地制作的挂面为切入口,看到这里,观众着实不得不佩服他们的缜密思维和品牌意识。

他们敏锐观察到产品背后的故事与文化,并深挖其中蕴藏的价值,打造当地特色美食品牌“刘卓挂面”。同时,搭建“村头订货会”等,开展一系列的造势措施,竟一鼓作气为全村创造了一年多的产能。看到这里,很多观众忍不住为节目的创造力和行动力由衷点赞。

更难能可贵的是,节目组还运用传播思维,将在线下展开活动,把刘卓村“爷爷的面”亲手送到舟车劳顿的春运旅客们手中。进一步通过线上线下联动宣传的方式,将贫困地区的特色农产品和产业最大限度的推向受众群体。

然而,节目的价值不仅局限于这立竿见影的短期成效。从更深远的意义上看,《我们在行动》可助推实现多重效应。

首先,节目运用一科学有效的程序,帮助精确识别贫困地区新的经济发展点,通过多层面的联动协助打通产业链,以直接的方式助力脱贫。其次,“助农团队”的成员皆为相关领域有见识、有影响力的杰出代表,更有利于从不同视角提出见解,强化头脑风暴。

比如,首期节目中,孙冕等人除了看到了产品的经济效益,也注重背后的文化传承。另外,除了他们本身能够齐心合力,也能够在无形中产生名人效应,带动不同社会群体的关注。

再次,节目组在具体操作上,展现出的经济发展思维和创新意识,对其他无法兼顾到的地区,也具有启发性和指导性。最后,通过电视媒介大众化的传播,无疑会引起社会力量的广泛关注,从而一步步达到精准扶贫的根本目标。

肩负媒体使命,以责任意识立行业标杆

《我们在行动》真真切切干实事,以社会效益优先,满载人文情怀,坚持做最纯粹的公益。不得不说,这是一档有份量的节目。在这背后,我们也不难窥探到,东方卫视最大化发挥自己的资源优势,给予贫困地区最大力度的支持,既体现出强大的专业能力,更重要的是彰显出对社会责任和使命的担当意识。

不仅如此,《我们在行动》节目的推出,对于观众而言,何尝不是一种暖心之举。节目内容真实而饱满,不仅有解决问题的实用性和启发性,还将各地的风土人情、文化特色呈现于大众面前。

正如在第一期节目中,观众还可以了解到陕西手工挂面的制作工序,感受淳朴乡亲对传统技艺的坚守与传承之心,领略本土演绎秦腔的风采。可以说,不管从关注的题材、呈现的内容还是具体的操作上,这档节目都极具行业标杆的意义。

事实上,东方卫视一直以来的节目内容都直面社会问题,守正出奇。在发展思路上,以强烈的社会责任感把控节目的创作和内容的布局,担起作为一线卫视、顶级流量的媒体形象。

比如,关注普通人生活状态的《梦想改造家》,帮助解决居住难题,普及家装知识,始终坚守“实用性”和“服务性”;公益纪实节目《小善大爱》,寻找那些以一己之力帮助他人的平民英雄,聚合社会力量传递大爱,充满人文关怀和现实主义关照;女性励志节目《妈妈咪呀》,以温暖和正能量为底色,展示家庭无形的教育力量,助力好家风的传承,等等。这些内容的共同点都是集观赏性、人文性、艺术性和公益性于一身,注重节目的现实价值和潜在社会意义。

毫无疑问,一系列电视化的精心策划、制作与传播,势必推动公益精神和人文关怀的力量在全社会蔓延、发酵。从这个意义上而言,《我们在行动》这样的节目通过在传媒领域甚至其他行业起到带动和示范作用,将产生更大辐射效应。这,是媒体力量的真正展现

图片来源:微博@kanahoooo

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4、以前老家在农村。夏天一到就经常下雨。门口的屋顶漏水滴在了门锁上。所以锁经常生锈。我然后就跪在地上求着对锁说,你别绣了,别秀了,在秀门就锁不住了。

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我和成功之间的距离:

化完妆后吃饭时

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图片来源:微博@kanahoooo

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文章最后更新:2018-03-01 00:27:41

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